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|  | ACNielsen |
| ACNielsen, ein Unternehmen von The Nielsen Company, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Deutschland zählen u.a. das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan™ und Single Source-Werbewirkungsforschung. Infos: www.acnielsen.de | | | AdEx |
| AdEx steht für Advertising Expenditure Measurement und bezeichnet international den Service zur Werbeaufwandsforschung. | | | Aggregierte Daten |
| Nielsen Media Research bietet werbestatistische Daten in aggregierter Form zum Einlesen in kundeneigene Auswertungsprogramme an. Die Daten liegen im SDF-Format vor. | | | AIS |
| AIS steht für Advertising Information System und bezeichnet u.a. Services zur Werbeforschung, Single Source, Fernsehzuschauerforschung, etc. | | | Auswertungssysteme |
| Nielsen Media Research bietet je nach Service derzeit folgende Softwaresysteme für kundeneigene Auswertungen an: WizzAd und AdAlert für werbestatistische Daten inkl. Kreationen. | | | Belegungsdaten |
| Von allen Standardanalysen liefern die Belegungsdaten die umfangreichsten Auskünfte zu Werbeinvestitionen. Pro Mediengruppe werden Schaltungsdetails genannt, bei den Printmedien zum Beispiel Heftnummer,
Anzeigengröße und Seite, bei den elektronischen Medien unter anderem Uhrzeit, Tarif und Dauer. | | | Bruttowerbeaufwendungen |
| Bruttowerbeausgaben sind Werbespendings, die nach den jeweiligen Preislisten der Medien bewertet werden. Bruttowerbeausgaben berücksichtigen keine Rabatte, Skonti und sonstige Preisnachlässe, die Werbetreibenden und Agenturen gewährt werden. | | | EDI-Berichte |
| Zum Angebot von Standardanalysen gehören auch Rohdatenlieferungen, die so genannten EDI-Berichte. Sie werden vom Kunden in eigene Auswertungssysteme eingelesen. Werden die Daten im EDI-Format regelmäßig bezogen, erfolgen die Lieferungen monatlich innerhalb der ersten zehn Arbeitstage des Folgemonats. | | | Erfassungsregeln |
| Für die Erfassung von Werbung existieren Regeln, die Nielsen Media Research nach einzelnen Mediengruppen unterteilt:
Zeitungen
Publikumszeitschriften
Fachzeitschriften
Fernsehen
Radio
Plakat
Internet | | | Fernsehforschung |
| Die Fernsehnutzung der deutschen Bevölkerung ab 6 Jahren in TV-Haushalten wird nach unterschiedlichen soziodemographischen Haushalts- und Personenmerkmalen gemessen und repräsentativ abgebildet. | | | Marktsystematik |
| Grundgedanke der Nielsen Marktsystematik ist die Kategorisierung der Werbung auf Basis der beworbenen Produkte. Diese sind mit einem Werbetreibenden verknüpft.
Die Systematik ist hierarchisch aufgebaut: Wirtschaftsbereiche, Produktgruppen, Produktfamilien, Produkte (Firmen) und Werbemittel. | | | Medienanalyse |
| Die Medienanalysen zeigen die Verteilung der Werbung einer Mediengruppe über den Gesamtmarkt. Durch die Ausweisung der Produkte pro Werbeträger ist die Beobachtung der Werbung sowohl der gesamten Mediengruppe als auch einzelner Werbeträger möglich. | | | Mediengattung |
| Zusammenfassung einzelner Medien, die in wesentlichen Eigenschaften übereinstimmen, beispielsweise Print, Radio, Fernsehen, Internet. | | | Mediensplit |
| Der Mediensplit liefert die Werbeausgaben ausgewählter Produktgruppen, Produktfamilien und Firmen für einen definierten Zeitraum. | | | Nielsen//NetRatings |
| Nielsen//NetRatings bietet weltweit Informationen über die Internetnutzung an.
Weitere Infos unter www.nielsen-netratings.com. | | | Online-Werbestatistik |
| Die Nielsen Online-Werbestatistik basiert auf monatlichen Meldungen von aktuell 20 Vermarktern zu Bruttowerbeaufwendungen im Online-Bereich. Derzeit umfasst sie Brutto-Werbeumsätze, die auf 725 Sites erzielt werden. Damit wird eine Coverage zwischen 70 und 80 Prozent des gesamten Internetwerbemarktes in Deutschland erreicht. | | | Postleitzahlen |
| Die Zuordnung von Postleitzahlen zu ACNielsen Gebieten oder Bundesländer ermöglicht Analysen zur regionalen Verteilung von Werbeausgaben. Die aktuelle Zuordnungstabelle erhalten Sie bei der Deutschen Post AG. | | | Preisliste |
| Verbindliche Vertragsbasis zwischen Agentur oder Werbetreibenden und Medien zur Regulierung von Preisen und Konditionen. Nielsen Media Research hinterlegt derartige Tarifdaten zur Berechnung der Bruttowerbeaufwendungen. | | | Rabatt |
| Preisnachlass, den die Medien den Werbetreibenden für die Abnahme bestimmter Volumina an Werbeplätzen/ -zeiten gewähren. | | | S&P |
| S&P (Schmidt & Pohlmann) waren die Mitgründer der deutschen Werbestatistik im Jahre 1967. Noch heute steht S&P branchenweit für die werbestatistischen Daten von Nielsen Media Research. | | | Sonderanalysen |
| Neben Standardberichten bietet Nielsen Media Research Sonderanalysen an. Deren Definition basiert u.a. auf folgenden Faktoren:
Verwendung kundenindividueller Markt- und Werbeträgersystematiken und Verwendung von Analysen nach selbst definierten Zeiträumen. | | | Sonderwerbeformen |
| Verschiedene Arten von nicht-klassischer Werbung, wie Dauerwerbesendungen, Sponsoring, etc. | | | Sponsoring |
| Kooperation zwischen Werbetreibenden und Medien. Für Programmsponsoring existieren besondere Regelungen im Rundfunkstaatsvertrag und den Richtlinen der Landesmedienanstalten. | | | Spot |
| Klassiche Werbeform im Fernsehen oder Radio. Übliche Spotlängen sind 7, 10, 15, 20, 30, 45 oder 60 Sekunden | | | Spot-Service |
| Der Spot-Service von Nielsen Media Research bietet Kreationen aus der Fernseh-, der Radio- und der Printwerbung an.
Das Archiv umfasst derzeit 270.000 Werbemittelkreationen. TV- und Radio-Spots liegen ab 1988, Printanzeigen aus werbeintensiven Produktbereichen ab 1996 vor. | | | Storyboard |
| Legt schriftlich und illustriert das Werbekonzept eines Werbespots fest. Nielsen Media Research bietet mit dem Service Spot-Service u.a. Storyboards von TV-Kampagnen an. | | | Streuplan |
| Mit dem Streuplan bietet Nielsen Media Research Informationen zu Werbeausgaben ausgewählter Produktgruppen nach Werbeträgern. Dieser Bericht eignet sich zur Analyse von Mediaplänen,
da Schaltungen von Firmen und Produkten in unterschiedlichen Werbeträgern ausgewiesen werden. | | | Systematiken |
| Diese Berichte informieren über den jeweils aktuellen Aufbau und die Änderungen der Markt- und Werbeträgersystematik. | | | Tandemspot |
| Zwei oder mehrere Spots mit identischer oder ergänzender Werbebotschaft, die kurz hintereinander innerhalb eines Werbeblocks ausgestrahlt werden, um die Werbewirkung zu erhöhen. | | | The Nielsen Company |
| The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing Information (ACNielsen), Media Information (Nielsen Media Research), Business Publications (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) und Fachmessen. Das Unternehmen ist in über 100 Ländern aktiv. | | | TKP |
| Tausend-Kontakt-Preis. Gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 Kontakte innerhalb einer Zielgruppe zu erzielen. | | | Werbeblock |
| Ein Werbeblock besteht aus mindestens zwei Werbespots. Es wird zwischen Scharnier- und Unterbrecher-Werbeblöcken unterschieden. | | | Werbedruckverteilung |
| Die Werbedruckverteilung liefert Informationen zu den Werbeaufwendungen von Firmen und Produkten nach der Verbreitung einzelner Werbeträger auf das Bundesgebiet. | | | Werbemittel |
| Form der Werbebotschaft: Anzeige, Spot, Banner oder Plakatmotiv. | | | Werbestatistik |
| Seit 1950 beobachtet Nielsen Media Research die Werbeaufwendungen in den klassischen Medien in Deutschland. Derzeit umfasst die Nielsen Werbestatistik Werbeausgaben in Zeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften sowie in den Medien Fernsehen, Radio, Plakat Internet, Kino, Transport Media und At-Retail-Media. | | | Werbeträger |
| Medium einer Werbebotschaft: TV- und Radio-Sender, Printtitel, Internetsites, etc. | | | Werbeträgersystematik |
| Die Werbeträgersystematik systematistiert hierarchisch die beobachteten Medien nach Mediengattungen, Mediengruppen, sowie Medienuntergruppen. | | | Werbetrend |
| Nielsen Media Research bietet mit dem monatlich erscheinenden Werbetrend einen Überblick über die Entwicklung der Werbeumsätze in den Medien und Märkten. | |
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