Nielsen Media Research

Seit über 50 Jahren liefert Nielsen Media Research detaillierte Informationen zu Werbemaßnahmen in den klassischen Medien in Deutschland.

Die Nielsen Werbestatistik ermöglicht eingehende Analysen von Werbekampagnen über alle klassischen Medien des deutschen Werbemarktes:

TV
Radio
Publikumszeitschriften
Tageszeitungen
Fachzeitschriften
Plakat

Neben den klassischen Medien enthält die Nielsen Werbestatistik auch umfassende werbestatistische Daten für die Medien, die immer mehr Relevanz für den Werbemarkt gewinnen:

Internet
Kino
Direct Mail
At-Retail-Media
Transport Media

Die Datenerhebung erfolgt nach folgenden Gesichtspunkten:

- Was (Produkt, Service) wird
- von wem (Werbetreibender)
- in welchem Markt (Wirtschaftsbereich, Produktgruppe
bzw. -familie)
- wie (Kreation, Werbeform, Volumen)
- wo (Werbeträger)
- wann (Schaltdatum)
- für welchen Betrag (Bruttokosten) beworben?

Mit den werbestatistischen Daten können Aufwendungen für Werbemaßnahmen in allen Marktsegmenten bis auf die Ebene einzelner Produkte ermittelt und deren Verteilung auf die entsprechenden Medien und Werbeträger analysiert werden.

Neben der Werbeaufwendungen sind auch sämtliche Details einer Werbekampagne auswertbar: Werbeform, Motivtext, Anzahl Schaltungen, Spotlänge, Anzeigenformat, Anzeigenfarbe, Anzahl Spots/ Werbeblock, Werbeblockposition, Heftseite, Heftausgabe etc.

Werbungtreibende, Medienunternehmen, Werbeagenturen, Vermarkter sowie TV- und Radiosender nutzen die Nielsen Werbestatistik als Basis für die Analyse von aktuellen Werbetrends, für die Erstellung von detaillierten Markt- und Wettbewerbsanalysen und zur Planung und Optimierung von Werbekampagnen.

Derzeit umfasst die Nielsen Werbestatistik Angaben zu über 309.000 Produkten, über 143.000 Firmen und über 3.000 Werbeträgern (von 1990 bis 2006).

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